Kao rezultat gubitka efekta sinergije na međunarodnoj razini, odluka o povlačenju iz segmenta dekorativne kozmetike donesena je i u Hrvatskoj
Tvrtka Beiersdorf objavila je povlačenje iz segmenta
dekorativne kozmetike, kao dio nove strategije optimizacije u kojoj će se
tvrtka fokusirati na svoje osnovno područje stručnosti, njegu kože i tijela.
Strateško preusmjeravanje s fokusom na njegu kože, popraćeno je iscrpnom
analizom cjelokupnog asortimana proizvoda za njegu kože i tijela, provedenom
tijekom prosinca 2010., koje je već rezultiralo povlačenjem iz segmenta
dekorativne kozmetike na njemačkom tržištu.
Od samog uvođenja 1998. godine, posao u segmentu
dekorativne kozmetike pokazao se iznimno atraktivnim za tvrtku Beiersdorf
Hrvatska. Ipak, zbog optimizacije globalnog poslovanja, strategija
Beiersdorfa u budućnosti će biti orijentirana na inovacije u sektoru njege kože
i tijela. Kao rezultat gubitka efekta sinergije na međunarodnoj razini, odluka
o povlačenju iz segmenta dekorativne kozmetike sada je donesena i u Hrvatskoj.
U skladu s tim Niveini dekorativni proizvodi od 1. srpnja
u svim su trgovinama na sniženju, sve do prodaje zaliha.
