Nakon diplome, a budući da drži da je Kazimir Maljevič svojim Crnim kvadratom na bijelom polju „naslikao zadnju sliku uopće“, prestaje se baviti slikarstvom. Njegovo novo profesionalno određenje je dizajn s kojim postiže izuzetne rezultate i objave u međunarodnom i domaćem dizajn prostoru.
Među najvažnijim projektima Borisa Ljubičića možemo spomenuti logotip i vizualni identitet VIII. Mediteranskih igara u Splitu 1979., brenda YASSA, tvornice Labud, HINA-e, Leksikografskog zavoda Miroslav Krleža, Zagrebačkog velesajma , Hrvatske radiotelevizije i mnoge druge. Član je više međunarodnih dizajnerskih žirija te dobitnik čitavog niza najuglednijih međunarodnih i hrvatskih nagrada i priznanja.
Na ovogodišnjoj izložbi finalista nagrade ZGDW Award 2022. izlaže dva sasvim originalna projekta: HVADRATI i No Smoking koje ćete imati priliku vidjeti na Zagreb Design Weeku. Ono što će mnoge razveseliti, a s obzirom na to da se izložba događa upravo na Akademiji likovnih umjetnosti na kojoj je davno diplomirao, inspiriran mjestom na kojem je proveo formativne godine svog profesionalnog puta, odlučio je uz dizajn izraditi dva do tri portreta posjetitelja izložbe u Akt sali uživo. Predviđeni termin je nedjelja 11. rujna od 11 do 14 sati.
Kao rođeni Sinjanin kaže da želi okušati „oko sokolovo i čvrstu desnicu“ sa slikarskim alatom u ruci, a mi možemo samo nadodati da je to prilika kakva se ne propušta.
Zagreb Design Week održava se 6. – 11. rujna, u Akademiji likovnih umjetnosti, Ilica 85.