Dizajnerski Oscar projektu Long Live Startas

„Ovo je super stvar za naš kreativni studio, ali vrlo važna i značajna stvar za tvornicu Borovo i grad Vukovar!“ riječi su kojima se Mauro Massarotto – direktor studija Sheriff&Cherry i inicijator projekta LONG LIVE STARTAS, sinoć obratio na dodjeli godišnjih nagrada hrvatskog dizajnerskog društva u sklopu “Izložbe hrvatskog dizajna 0708” u Zagrebu. Naime, GRAND PRIX godišnje Izložbe hrvatskog dizajna 0708 otvorene sinoć...

Sinoć je u sklopu Izložbe hrvatskog dizajna 0708 glavna nagrada - GRAND PRIX dodijeljena projektu STARTAS kreativnog studija Sheriff&Cherry.

 

„Ovo je super stvar za naš kreativni studio, ali vrlo važna i značajna stvar za tvornicu Borovo i grad Vukovar!“ riječi su kojima se Mauro Massarotto – direktor studija Sheriff&Cherry i inicijator projekta LONG LIVE STARTAS, sinoć obratio na dodjeli godišnjih nagrada hrvatskog dizajnerskog društva u sklopu “Izložbe hrvatskog dizajna 0708” u Zagrebu. Naime, GRAND PRIX godišnje Izložbe hrvatskog dizajna 0708 otvorene sinoć u Paviljonu 19 Zagrebačkog velesajma, dodijeljen je upravo projektu LONG LIVE STARTAS kreativnog studija Sheriff&Cherry. Riječ je o projektu oživljavanja sportskog giganta STARTAS vukovarske tvornice obuće BOROVO iz 70ih godina koji je protekle godine započeo redizajnom nekada popularnih sportskih tenisica STARTAS.  

Ove godine organizatori Izložbe hrvatskog dizajna 0708 – Hrvatsko dizajnersko društvo, po prvi su puta, prema odluci međunarodnog ocjenjivačkog suda, dodijelili nagradu GRAND PRIX za najbolji dizajnerski projekt u protekle dvije godine (2007/2008). Predsjednica HDD-a Ira Payer pojasnila je (novu) strukturu nagrada prisutnu od ove godine: „Međunarodni je žiri, osim nagrade u svakoj kategoriji i određenog broja priznanja, po prvi puta dodijelio Veliku nagradu HDD-a najboljem radu izložbe. Šansu da dobiju Grand Prix imali su i kompleksni rad renomiranog autora, kao i studentska vježba. Nagrada se na našoj izložbi zapravo dodjeljuje vrlo malo, tvrdimo da su one promišljene i imaju značaj. Na neki je način to možda i reakcija na mnoge natječaje koji dodjeljuju po nekoliko stotina nagrada.“. Nagrada GRAND PRIX, kao i ostale nagrade HDD-a, vrijedno su priznanje domaće i međunarodne struke, a sam GRAND PRIX neskromno se naziva i „OSCAR hrvatskog dizajna“! 

Međunarodni ocjenjivački žiri Izložbe hrvatskog dizajna 0708 u sastavu Karel Boonzaaijer (NL), Lana Cavar (HR), Dan Michaelson - "Linked by Air" (SAD), Sean Murphy - "Value&Service" (VB), Nataša Persuh (SLO), Benjamin Reichen - "ABAKE" (GB), Željko Serdarević - (HR) i Koraljka Vlajo - Muzej za umjetnost i obrt (HR), odluku da se nagrada GRAND PRIX dodjeli projektu STARTAS odnosno kreativnom studiju Sheriff&Cherry objasnio je na slijedeći način: „Grand Prix Hrvatskog dizajnerskog društva dodjeljuje se  projektu s najsnažnijom pričom koja počinje konceptom i seže do same realizacije proizvoda. Dizajner je u ovom slučaju samoinicirao projekt inteligentno prepoznavši tradiciju domaćeg dizajna i lokalni kontekst. Projekt je snažan zbog svoje optimističnosti, pristupačnosti, autentičnosti te komercijalne samoodrživosti.“. 

Prof Ante Tonči Vladislavić, jedan od selektora projekta, uključivanje projekta STARTAS u Izložbu hrvatskog dizajna 0708 u predgovoru kataloga Izložbe objasnio je riječima: „Sasvim neobičan je dizajnerski proizvod Startas cipela dizajnera Maura Massarottija. Otkupom trgovačke markice Startas i redizajnom već postojećih teniskih cipela Startas, dizajner je redizajnirao i proizvod i simboličku vrijednost ovih kultnih cipela. Umjesto novosti kao pretpostavke za modnu poruku, u dizajnerskom procesu napravljena je svojevrsna inverzija. Tako je ovaj “ostarjeli” proizvod izronio iz prostora “socijalističke memorije” poput citata, sačuvavši u sebi neopisivu značenjsku vitalnost. Upravo u uključivanju današnjeg pogleda na prošlost uz dodatak redizajna (vidljivog u mnoštvu novih šarenih uzoraka s jednako “šarenim” nazivima), krije se tajna uspješnog rezultata: semantički,  značenjski sloj je ona prava vrijednost tog proizvoda. I modne i ideološke dimenzije jednog ready made-a savladane su i re-dizajnirane na način stvaranja novog dizajna. Kao da moda potvrđuje da iznad svih dizajnerskih slojeva dolazi upravo onaj komunikacijski, gdje se čitaju sve vrijednosti vremena, današnjeg ili onog davno prošlog, podređenog današnjem trenutku.“. (Tekst je originalno objavljen u Pregledu hrvatskog dizajna 0708.) 

Projekt oživljavanja sportskog brenda STARTAS vukovarske tvornice obuće BOROVO Mauro Massarotto, direktor studija Sheriff&Cherry započeo je sredinom 2007. godine. U proljeće 2008. godine redizajnirane sportske tenisice STARTAS, prvi korak u ponovnom poslovnom razvoju i rebrendingu istoimenog sportskog giganta iz 70ih godina, premijerno su predstavljene na svjetskom sajmu muške mode PITTI IMMAGINE UOMO u Firenci (I) nakon čega su uslijedile promocije u cijelome svijetu (Barcelona (07/2008), Zagreb (07/2008), Milano (09/2008), Pariz (10/2008.)).