Dove Men+Care: Nova linija proizvoda za osobnu njegu muškaraca

Dove, kozmetički brand koji je potaknuo globalnu raspravu o stvarnoj ljepoti, započeo je komunikaciju i s muškarcima lansiranjem Dove Men+Care – nove linije proizvoda za osobnu njegu muškaraca.

Dove, kozmetički brand koji je potaknuo globalnu raspravu o stvarnoj ljepoti, započeo je komunikaciju i s muškarcima lansiranjem Dove Men+Care – nove linije proizvoda za osobnu njegu muškaraca.

U svijetu oglašavanja muškarci su najčešće prikazani kao bogati, besprijekorno zgodni ili kao sportske zvijezde. Dove Men+Care muškarce vidi drugačije – uzimajući u obzir mnoge uloge i prioritete koje imaju u životu te put koji trebaju prijeći da bi se osjećali ugodno u svojoj koži. Ta filozofija je prikazana na zabavan i humorističan način kroz reklamnu kampanju Dove Men+Care, koja prikazuje stvarne muškarce u svim životnim fazama, dok prolaze svoj put da bi stigli do točke gdje se osjećaju ugodno sami sa sobom i u svom životu.

“Dove je ponosan na svoj pionirski pristup ženama i trajnu posvećenost proširivanju definicije ljepote,” izjavila je Jasmina Matiša, brand managerica Dovea. “I dalje ostajemo vjerni portretiranju osoba iz svakodnevnog života i razbijanju stereotipa, no ovoga puta pristupamo muškarcima -  na duhovit i svjež način, prikazujući njihove zgode i nezgode na putu do ‘ugode’“.

Kako bi podržao kampanju, Dove je proveo hrvatsko istraživanje koje je donijelo uvide o životnim iskustvima kroz koja prolaze stvarni muškarci da bi došli do točke gdje se osjećaju ugodno u svojoj koži.  Predstavnik agencije Prizma predstavio je neke rezultate:

•    Dva od tri hrvatska muškarca se osjećaju ugodno u svojoj koži;
•    “Osjećati se ugodno u svojoj koži“ za većinu hrvatskih muškaraca znači prihvaćati same sebe onakvima kakvi jeste;
•    Osjećaju ugode najviše pridonose događaji vezani uz obitelj poput pronalaska partnerice  i rođenja djeteta;
•    Tek svaki četvrti muškarac smatra da su muškarci vjerodostojno prikazani u medijima;
•    Najčešće korišteni proizvodi za osobnu njegu su dezodorans, gel za tuširanje, krema za brijanje i sapun.

Željka Klemenčić prokomentirala je rezultate istraživanja: “Muškarci definitivno nisu realistično prikazani u svijetu oglašavanja, kao ni žene. No reklamna industrija se do sada nije bavila realističnim prikazom stvari, već “prodajom snova“.

Aleksandar  Stanković je dodao: “Mislim da su najveći životni izazovi za muškarca pronaći ženu svog života, zasnovati obitelj i steći profesionalnu potvrdu. Nakon što sam sve to postigao, naravno da se dobro osjećam u svojoj koži.“