Karl Lagerfeld je zaista neumoran tip. Pored svih Chanelovih RTW-a, haute couturea, pre-falla i resorta, čovjek se ne odriče Fendija, a usput odrađuje editorijale i hrpu spontanih projekata. Uz sve navedeno, tu je i K by Karl Lagerfeld. A 75 godina mu je tek!
Za potrebe snimanja reklamne kampanje za proljeće/ljeto 2009. pred svoj je objektiv dofurao litvansku nadolazeću zvijezdu – Editu Vilkeviciute. Kampanja je jednostavna, lagerfeldovski nepretenciozna. Kritičari nisu oduševljeni, ali vjerujemo da 7 i pol desetljeća starog Karla više ne zanima njihovo mišljenje.
Edita Vilkeviciute je debitirala na velikoj sceni krajem 2006. godine, na reviji labela Just Cavalli. Iako iza sebe ima veliki broj editorijala i naslovnica prestižnih magazina (fotografirali su je i najveći od najvećih – Mario Testino i Steven Meisel, a jedan od njenih ponajboljih editorijala potpisuje ekscentrični Solve Sundsbo, koji ju je snimio za Numéro u listopadu 2008. godine), ulazak u prvu ligu svjetskih modela duguje ponajviše Lagerfeldu. Prije ove kampanje za K by Karl Lagerfeld, glumila je mladu Coco Chanel u Karlovom filmiću Chanel - The Silent Film. Pred 20-godišnjom Editom je velika karijera, jer, pored Lagerfelda, njene usluge su koristili i Balenciaga, Chloé, Givenchy, Lanvin, Yves Saint Laurent...