Iza domaće modne senzacije zvane ELFS kriju se dizajneri Ivan Tandarić i Aleksandar Šekuljica. Evo što imaju reći uoči svoje revije na Cro A Porteru.
ELFS
Znate li koja vam je ovo kolekcija na Cro A Porteru? Zabavlja li vas još uvijek stvarati kolekcije i predstavljati iste?
ELFS: Naravno, znamo ih sve poimence, sa svakom kolekcijom smo se razvijali, a ono što smo u tom trenutku proživljavali i bilo nam je aktualno, podijelili smo i sa drugima! Naša moda je iskrena i vjerujemo da publika kojoj se obraćamo to prepoznaje. Stvaranje svake kolekcije prolazi kroz više faza i premda je na trenutke taj stvaralački dio stresan, još uvijek nas veseli i ispunjava! Naš koncept se zasniva na tome da kolekcije posvećujemo pomalo zaboravljenim i podcijenjenim pojavama u našoj lokalnoj sredini, sretni smo da na taj način uspijevamo istima dodati pozitivan kontekst. Primjerice, tko je još osim nas odlučio obilježiti dvadesetu obljetnicu zagrebačkog Eurosonga, a budimo realni to je najznačajniji događaj ikad prenošen uživo iz naše zemlje i to u pozitivnom svijetlu.
Na prvi pogled ste zaigrani, no jedni ste od dizajnera koji su razvili i kvalitetno poslovanje. Vaša je trgovina u centru Zagreba i aktivna je i tijekom gospodarski najteže godine. U čemu je tajna?
ELFS: Ne postoji nikakva tajna, već kvalitetan rad. Uspjeli smo stvoriti prepoznatljiv stil, koji odlikuje promišljeni i pročišćeni dizajn. Nepretencioznim pristupom modi, obraćamo se onima koji žele izgledati lijepo, ne podređuju se trendu, već modu koriste za zabavu! To što je moda koju stvaramo neopterećena ne znači da svom poslu ne pristupamo ozbiljno i odgovorno. U opisu našeg zanimanja nije samo kreativnost u likovnom i tehničkom dijelu već i odgovornost za brand, komercijalan pristup poslovanju i ekonomska isplativost istog.
"Sjajno je biti pionir u Sjevernoj Koreji!"
ELFS
Nedavno je vaš dizajn prepoznat i vani, koliko vam to znači?
ELFS: Fora je u kazalu brandova pročitati ELFS i to između Dsquared2 i Elie Saaba, hehe. Bilo bi veoma pretenciozno i nerealno očekivati kako su nam realni izgledi za značajniji proboj na strano tržište. Problem je u veličini domaćeg tržišta i stanju domaće tekstilne industrije, znači infrastrukture. S druge strane laska nam što je naš izražaj prepoznat i van granica, s obzirom da su naše teme i problematika kojom se bavimo vrlo često, autentična lokalna problematika, no način na koji doživljavamo Kasandru primjerice je univerzalan, jer silikon ljepota 90-ih godina bila je trend svugdje, samo je u hrvatskoj imala Kasandrino lice. Ista je stvar i s Natašom i fitnessom, težnjom za vječitom mladosti i ljepotom. Prezentiramo odjeću inspiriranu klišeiziranom i popularnom kulturom koja je svugdje dobro razumljiva i prihvatljiva.
Imate li dizajnerske uzore?
ELFS: Nekako i generacijski naše pojavljivanje na modnoj sceni bila je prekretnica za istu. Još je postojao snažan utjecaj kasnih devedesetih, minimalizma, belgijskog i japanskog dizajna, a ono što je nas zanimalo bilo je potpuna suprotnost toga. Privlačio nas je kič i do današnjeg dana nam je neiscrpna inspiracija. Razlika je u tome što je on prije pet, šest godina imao negativan kontekst, a danas je dapače trendi i IN.
"Obožavamo spektakle i parade!"
Veoma nas je razveselio novinski članak u kojem poznata teoretičarka umjetnosti, Patricija Kiš u svom članku o campu, nas spominje i svrstava u red najznačajnijih hrvatskih likovnih umjetnika koji koketiraju s kičem i campom. Uzore pronalazimo u umjetnicima koji svoj rad baziraju na serijskoj proizvodnji uzdignutoj na tron vrhunske vrijednosti, kao što je Andy Warhol, pionir u prihvaćanju industrijskog koncepta proizvodnje kao načina umjetničke reprodukcije. Uzor nam je i jedan od predstavnika neo pop arta, najpopularniji umjetnik 90-ih, Jeff Koons, koji također kombinira karakteristike kiča i campa, uživajući u iritaciji koju njegova djela izazivaju u javnosti, konstantno provocirajući sustav društvenih vrijednosti.
Kolekcije među ostalim, zasnivamo na odabiru vizualnih simbola masovne kulture i komunikacije, koje prolaze proces umjetničke transpozicije, tako da im u cijelosti mijenjamo kontekst i značenje, služeći se na određen način Duchampovom metodom rekontekstualizacije.
Očekuje li nas opet spektakl?
ELFS: Mi obožavamo spektakle i parade! Vjerujemo da je sjajno biti pionir u Sjevernoj Koreji, klicati velikom vođi, mahat zastavicama, pjevati himnične ode dobroti i miru, sve u ulozi propagande utopijske ideje.
Pompoznost i teatralnost ideološki odgovaraju našem viđenju mode, jer moda koju stvaramo lišena je intelektualne pretencioznosti, već je namijenjena trenutnoj konzumaciji. Naše revije predstavljaju idiličnu ideju života u kojoj svako može pronaći sebe i svojih pet minuta slave. Ionako su u našoj sredini najpopularnije emisije različiti realityji, sapunice itd.
Fokus svog stvaralaštva usmjerujemo na pojedince koje cijenimo zbog osobnosti koja u njihovoj okolini i nije najbolje prihvaćena. Upravo zato i radimo odmak od klasičnih revija koje su kod nas udomaćene. Svaki izlazak na pistu, za nas je svojevrsni „happening“ i stoga želimo da ga poprati istovjetni show. Ionako se sve svodi na seks, smrt, pare, moć i slavu!
Povezano
