eNVy room: Ne želimo od mode raditi veliku filozofiju

Upoznajte Nikicu Ivančevića i Vjeku Franetovića, tvorce sve popularnije domaće modne etikete eNVy room, koja se u inozemstvu prodaje uz bok velikanima poput D&G-ja i Armanija

CroModa: Za početak nam recite kako se rodila vaša ljubav prema modi i dizajnu?

Nikica Ivančević: Ja sam još od malih nogu volio crtati, i bio sam veliki fan stripova, posebno Dylana Doga i Martina Mystereja. No modi su me privukle skice Jeana Paula Gaultiera za Madonninu turneju Blond ambition, kada je dizajnirao onaj legendarni šiljasti korzet. Još i dan danas čuvam te skice iz novina. Nakon toga su krenule moje  prve skice haljina, pa i šivanje krpica... Najveća podrška bila mi je majka koja je po  struci krojačica. Radila je tada, pa sve do nedavno za nesretno Kamensko.

Treba se i prilagoditi novoj situaciji, što smo i mi učinili. Izdali smo proizvode mnogo nižeg cjenovnog ranga, pa se tako od glave do pete u eNVy roomu danas možete obući za 1200-1300 kn. Prije par godina minimalna cijena modela uglavnom je bila oko 3500 kn

Vjeko Franetović: Kod mene je priča sasvim drugačija. Upisao sam ekonomiju, a neprestano  mi je falilo nešto kreativno. Stvari su se riješile kada sam otkrio Talijansku školu mode koju sam upisao paralelno sa zadnjom godinom fakulteta. Završio, tamo sam upoznao i Nikicu, došli na ideju o suradnji i počeli raditi. Par godina kasnije postao sam magistar znanosti iz područja marketinga. Danas podjednako radim na oba područja. Ovaj posao je svakako kreativan, a ekonomija i marketing su također i više nego dobro došli.

Kako ste se međusobno upoznali i tko vam je u počecima vaše dizajnerske karijere bio najveća podrška?

Nikica: Upoznali smo se u Callegariju gdje sam ja studirao smjer stilizma, a Vjeko koreografiju i modni marketing, a i znali smo se preko nekih zajedničkih prijatelja, tako da je suradnja bila neminovna. Ja po prirodi baš i nemam poslovni duh, za razliku od Vjeke, tako da se zapravo sve lijepo poklopilo, jer ako se planiraš modom baviti onda ti je itekako potreban i taj aspekt.

Vjeko: Potpisujem.

Zašto ste brand nazvali baš eNVy room?

Nikica: Sam naziv nam je zadavao velike glavobolje, no s vremenom smo se nakon bezbroj varijanti odlučili za naše inicijale.

Vjeko: Mada, mnogi ne znaju da iza imena eNVy room stoje zapravo inicijali N&V, kao eN Vi. A room je označavao naš prvi atelier u malom stanu u Vlaškoj ulici. Na kraju smo dodali slovo Y, a ostalo je povijest.

Poznati ste po svojim iznimno romantičnim i ženstvenim haljinama. Što vas najčešće inspirira za rad?

Nikica: Možda će zvučati kao klišej, ali zaista nas inspirira sve. Muzika, film, knjiga, neka fotografija, povijesno razdoblje, nekakav događaj.... zaista nema ograničenja. Dosad nas je inspiriralo sve i svašta: strip junaci (Poison Ivy, botanika, cvijeće...), borbe s bikovima (Matadori, Flamenco, korida, bol, strast...), povijesna razdoblja (40-e, 50-e), poznate ličnost i pop kultura (Lana Del Rey, Veronica Lake, Dita Von Teese...). Zaista velik spektar. Svakom novom kolekcijom zabrijemo na nešto drugo, jer se ne volimo zadržavati dugo na jednom mjestu i raščlanjivati i rastezati jednu te istu  inspiraciju iz kolekcije u kolekciju. Uvijek smo se grozili kolotečine i ponavljanja. Moda se danas nevjerojatno brzo mijenja i ako zaglaviš u jednoj jedinoj ideji vrijeme te proguta i vrlo lako padneš u zaborav. Svjesni smo da smo tu na skliskom terenu, jer neki bi to okarakterizirali kao nedosljednost. No, sigurni smo da će svatko itekako prepoznati naše haljine koje su - kako kažete - romantične i ženstvene.

Vjeko: Često su naše kolekcije splet raznih inspiracija u jedno, što ponekad i nije bilo dočekano blagonaklono kod nekih kritičara, jer koliko god naše kolekcije bile nekakav mainstream iza njih se krije ipak malo kompleksnija priča i svaki model je s razlogom tu i upravo takav. Naši klijenti su u konačnici puls po kojem mi dišemo i stvaramo i nikada nismo voljeli od naše kolekcije raditi veliku filozofiju, jer smatramo da to ljude ne zanima. Njih interesira gotov proizvod i kako im on stoji, a ne nekakva poetska razmatranja o dubokom umjetničkom smislu asimetrije na kolekciju. Barem je takva publika kojoj se mi obraćamo.

Da se možete vratiti u neku modnu eru, koja bi to bila?

Nikica: Teško pitanje. Rekao bih 40-e, 50-e jer to je razdoblje koje nas u posljednje vrijeme fura, a i naše posljednje dvije kolekcije imaju obilježja tih razdoblja.

Vjeko: Rekao bih i u 90-e, jer naša aktualna kolekcija koja je inspirirana pin up-om obojana je bojama rave partyja (Future Schok, Love parade...). Zato i zelene obrve na modelima, jer smo htjeli izravnu asociaciju na Marushu. A i to je vrijeme studija i kako većina kaže možda najbolje životno doba.

Što vas čini drugačijima od drugih domaćih modnih dizajnera?

Nikica: Ono što smo već rekli pričajući o inspiraciji. Uvijek idemo naprijed i nikada se ne osvrćemo. Nastojimo izbjeći kolotečinu, ponavljanje samih sebe i recikliranja jednih te istih modela iz sezone u sezonu.

Vjeko: Moda treba iznenaditi, moda treba ići naprijed. I zato imamo zaista veliki broj vjernih kupaca, jer osluškujemo kako dišu i gotovo da možemo reći kako ideja za svaku kolekciju počinje upravo od njih. Mislimo da su ta "suradnja" s vjernim klijentima  i osluškivanje tržišta itekako bitni ako želiš opstati na ovom ionako malom tržištu, ali i šire. Danas se prodajemo još u Kijevu i Beču, u samom centru šoping meke Grabenu, i to uz bok s nekim od najrazvikanijih imena kao što su D&G, Armani, Louis Vuitton.... A to nam je, moramo priznati, jako smiješno s obzirom u kakvim uvjetima mi radimo i u kojim serijama proizvodimo, a u kakvima oni.

Kako gledate na hrvatsku modnu scenu i što biste promijenili da možete? Imate li možda u planu suradnju s nekim našim dizajnerima?

Nikica: Uvijek smo otvoreni za suradnje tako da tko zna, možda se i jednog dana i to ostvari. Naša posljednja jako uspješna suradnja nije doduše bila s dizajnerom, ali gotovo kao i da je, jer smo u kolekciji koristili torbice popularne blogerice Ljupke Tanevske.

Vjeko: Stanje u modi uvijek prati trendove ukupnog gospodarstva. Recesija je naravno dotakla i modu. I to mnogo više nego neke druge subjekte na tržištu. Hrvatski modni proizvod je u svom nastanku već skup, a samim time i u konačnoj maloprodajnoj cijeni. Luksuzni proizvodi, gdje hrvatska moda pripada, prvi su koji će osjetiti recesiju. U ovim gospodarskim vremenima imperativ je prije svega opstati na tržištu i što promišljenije poslovati do završetka gospodarske depresije. A treba se i prilagoditi novoj situaciji, što smo i mi učinili. Izdali smo proizvode mnogo nižeg ranga koštanja, pa se tako od glave do pete u eNVy roomu danas možete obući za 1200-1300 kn. 2008-2009. minimalna cijena modela je uglavnom bila oko 3500 kn. Proizvod je donekle reduciran u odnosu na našu prvu liniju, a mnogo je pristupačniji. Tako smo izdali majice, platnene torbe, suknje, kragnice koje se od nedavno mogu i naručiti u našem online shopu.     

Nedavno ste lansirali svoju prvu video reklamnu kampanju (proljeće/ljeto 2012.) u kojoj glavnu ulogu ima zanosna Vanja Halilović. Kako je došlo do suradnje s Vanjom?

Nikica: Vanju znamo jako dugo. Ona nam je nosila našu prvu reviju i tada nije bila ova Vanja koju javnost zna, nego mlada manekenka. Nedugo zatim je uslijedila njena voditeljska karijera.

Vjeko: Vanja je i naš vjerni kupac, a često i surađujemo tako da se s godinama stvorilo i prijateljstvo koje je sada napokon dobilo svojevrsnu krunu u vidu lica za posljednju kolekciju. A k tome je još i izuzetno lijepa.

Koja vam je vaša kolekcija najdraža do sada i kako uopće izgleda vaš 'kreativni proces'?

Nikica: Naravno, najdraža nam je uvijek ova posljednja, no uvijek se rado sjetimo kolekcija kada smo radili samostalne revije, jer smo tada imali otvorene ruke utjecati na lokaciju i scenografiju revije. Primjerice, kod revije u Tvornici kulture kada smo bili inspirirani samurajima. Imali smo tada zaista zanimljivu scenografiju jer su manekenke hodale po tribinama, a ljudi su sjedili tamo gdje je zapravo trebala biti pista. Pa onda revija u Hrvatskom državnom arhivu, u prekrasnoj secesijskoj zgradi, spomeniku kulture nulte kategorije - kada su manekenke hodale između stolova i sve je bilo obasjano stolnim lampicama. Zaista imamo lijepa sjećanja iz tih vremena.

Vjeko: Da, bila su to vremena kada nije bilo Fashion hr-a. Postojao je jedino Zagreb Fashion Week i počeo je Cro a porter, a mi smo jedini uz kolegu Roberta Severa radili samostalne revije. A tada je zapravo bilo izuzetno važno pripadati jednom od tih projekata. No, izgradili smo sami sebi ime i vrlo smo ponosni danas na to.

A kako izgleda jedan dan izrade kolekcije uvelike ovisi o tome koliko je tjedana, dana, sati do revije preostalo. Naime, što je revija bliže to je situacija napetija i pomalo panična. No, vrijeme izrade kolekcije i njeno predstavljanje najslađi je dio ovog posla.

S obzirom da kreće sezona maturalnih haljina, a maturantice su vaše velike obožavateljice, gdje se sve mogu kupiti Envy room haljine?

Nikica: Kod nas u Showroomu na adresi Gračec 1 u Gračanima. Sada smo kvalitetu usluge doveli na višu razinu personalizirajući odnos s klijentom uz prethodno dogovoreni termin, osiguravajući im sat vremena potpune predanosti uz parkirno mjesto, a i bijeg od gradske vreve i napetosti.

Kako gledate na fenomen popularizacije modnih blogera?

Vjeko: Pozdravljamo ga! Blogeri koji prate modu prate je iz ljubavi i o tome pišu svojim čitateljima. Oni ne trebaju biti modno obrazovani da bi o  modi pisali i promišljali. Uglavnom pišu o modi na subjektivan način, odnosno ne žele  reći što općenito valja ili ne valja, već ističu ono što oni vole ili pak ne vole. Broj čitatelja je ono što ih u konačnici postavlja na nivo uspješnog, odnosno neuspješnog blogera. Blogera nitko ne plaća da bi bio bloger, jer bloganje se radi u slobodno vrijeme. Utjecaj blogova uvidjeli su mnogi na domaćoj sceni. Mediji su ih počeli intervjuirati, modni tjedni pozivati na svoja događanja, mnogi gospodarski giganti žele surađivati s njima, a surađivali smo i mi. Sve u svemu počelo je i zahuktava se.

Nikica: Neki su blogeri mnogo više upućeni u modu od nekih modnih novinara. Neki blogeri donose mnogo više čitateljstva od nekih medijskih kuća. Neki su blogeri mnogo objektivniji od nekih modnih novinara. Neki su blogeri mnogo neopterećeniji onim što će napisati jer svoju plaću zarađuju na nekom sasvim drugom mjestu. Ako pak stvari sagledamo iz tog kuta onda (koga, gdje i kako smjestiti u prvom redu na reviji) treba problem sagledati iz jedinog relevantnog kuta koji je i modnom novinaru i blogeru isti - vjerujem da ste već i sami zaključili – treba samo pogledati tko ima veći broj čitatelja. To bi bila jedina ispravna, prije svega ekonomska, marketinška računica. Po našem mišljenju, blogere treba gledati kao i svaki drugi medij. Ukoliko imaju više čitatelja od nekih medijskih kuća više bi nam trebali i biti važni.

Da niste dizajneri, čime biste se bavili?

Nikica: Vrlo vjerojatno bih se bavio ilustracijom ili grafičkim dizajnom,  jer crtanje je ipak moja prva ljubav.

Vjeko: Negdje na početku intervjua krije se i taj odgovor. Marketing, naravno.

Uz modu i modnu pistu se sve češće vežu razni poremećaji u prehrani, a nedavno smo u jednoj od vaših kolumni mogli pročitati kako su neki naši dizajneri odbili dizajnirati haljinu djevojci koja je tek malo punija. Kako to komentirate i kakve vi djevojke uzimate za svoje revije?

Vjeko: Nama takvo odbijanje nije baš razumljivo, jer ako pojednostavnimo priču radi se zapravo o diskriminaciji. Mislimo da se umijeće krije upravo u toj zagonetki – kako nesavršenom tijelu napraviti savršenu odjeću koja laska figuri. A što se tiče djevojaka na našim pistama, mi smo uvjerenja da cure uglavnom nisu premršave. Da ima nekih primjera - ima,  i to nam nije lijepo. Mršavo da, ali s mjerom. Cure koje angažiramo za revije su generalno zgodne, zdrave i mlade djevojke s oblinama. Uostalom, svi znate da smo Vedranu Linardić najviše puta angažirali za snimanja. To je otprilike tip ženskog tijela koji favoriziramo.

I za kraj - kakva je vaša vizija Envy room žene?

Nikica: Prvenstveno izuzetno ženstvena, jer nam je to vodilja kojom se krećemo pri stvaranju. Nema tu neke prevelike filozofije, jer mi se obraćamo širokom tržištu tako da je spektar osobnosti koju eNVy room žena ima jako širok. Ona je u toku svega, voli modu i ne boji se eksperimentirati i igrati s njom, iako joj ona nije glavni fokus u životu. Ne shvaća modu previše ozbiljno, čak i onda kada je u couture haljini. Ona ima veliki spektar interesa, pustolovnog je duha, hirovita je, koketna, nježna, snažna.... you name it!