Hedi Slimane: Saint Laurent Paris slavi 'demokratizaciju mode'

Slimanea je na promjenu imena modne kuće Yves Saint Laurent potaknula mala revolucija iz 1966. godine

Kada je Hedi Slimane odlučio promijeniti ime kultne modne kuće Yves Saint Laurent u Saint Laurent Paris, doživio je gomilu negativnih kritika. Onima koji nisu imali sluha za rebranding, ekscentrični Hedi odgovorio je posedstvom magazina Vanity Fair.

Yves Saint Laurent je modu htio otrgnuti iz ruku elitnih klijenata i približiti je novoj generaciji

U velikom intervjuu objasnio je da promjena imena nije tek tako "pala s neba", već da ima i svoje uporište u povijesti YSL-a. 1966. (iste godine kada je kuća lansirala legendarni Le Smoking), YSL je na valovima "demokratizacije mode" počeo proizvoditi ready-to-wear komade pod etiketom Saint Laurent Rive Gauche.

"Interesantno je koliko je reakcija izazvao ovaj retro branding. Jasno mi je da javnost i ne zna baš puno o tom periodu (ranije spomenute 70-e godine) rada YSL-a, ali teško je ostati hladan na događaje iz 1966. Bila je to prava mala revolucija potaknuta eksplozijom mladenačke energije, a Yves Saint Laurent je modu htio 'otrgnuti' iz ruku elitnih klijenata i približiti je novoj generaciji", objasnio je Slimane u intervjuu za Vanity Fair.