Za kampanju 'Budite bolji od okrutnosti' fotografiju je snimila Marina Filipović Marinshe. Bojanov stilist bio je Ivan Friščić, frizer Zvonimir Franić, a vizažistica Lisa Jericevich. Dizajn plakata izradila je Maja Zaklan.
Nakon što je u urbanom ambijentu zagrebačkih 'raketa' održano snimanje za novu kampanju Prijatelja životinja protiv pokusa na životinjama, plakati s Bojanom Jambrošićem izlaze u javnost.
Jumbo i citylight plakati na kojima Bojan drži kunića 'spašenog iz laboratorija' uz slogan 'Budite bolji od okrutnosti' pojavit će se 8. travnja u 11 gradova Hrvatske: Čakovcu, Dubrovniku, Osijeku, Puli, Rijeci, Splitu, Šibeniku, Varaždinu, Vinkovcima, Zadru i Zagrebu.
Priključivši se ovoj kampanji, Bojan je izjavio: 'Jako mi je drago što mogu sudjelovati u ovom projektu koji ima plemeniti cilj. Smatram da bi svatko od nas htio spasiti životinje od nepotrebnog ubijanja i mučenja. Ja sam dobio tu priliku koju sam odmah prihvatio, a ovo je samo mali korak da ljudima skrenemo pozornost na to što se događa u laboratorijima, gdje testiranjem životinje pate i umiru. Sve je to nepotrebno, pogotovo u današnje vrijeme kada se testiranje može izvršiti na brojne druge načine. Pozivam sve da obrate pozornost na bijelu listu i kupuju samo proizvode koji nisu testirani na životinjama, i tako svojim primjerom pokažu da životinje to nisu zaslužile. Svatko od nas može napraviti mali korak i tako ćemo zajedno učiniti veliku stvar!'