Mladi, kreativni, Chevrolet 2011: Pobijedila je mala crna haljina

Natjecatelji u kategoriji 'Moda' trebali su se vratiti u daleku 1911. godinu kako bi pronašli inspiraciju i redefinirali stil tog vremena na suvremen način

Natjecatelji u kategoriji 'Moda' trebali su se vratiti u daleku 1911. godinu kako bi pronašli inspiraciju i redefinirali stil tog vremena na suvremen način

Chevrolet je pred studente primijenjene umjetnosti iz 22 europske zemlje stavio zadatak da ove godine pomognu Chevroletu proslaviti stogodišnjicu postojanja. Prijavljen je rekordan broj od ukupno 552 projekta iz 155 škola, i to u sljedećih pet disciplina primijenjene umjetnosti: mode, glazbe, fotografije, videa i vizualnih umjetnosti. 

“Ovo je vrlo posebna godina za Chevrolet – u njoj obilježavamo našu stogodišnjicu. Sposobnost prijavljenih studenata da proniknu u naš zadatak i pretvore ga u nešto tako inspirativno doista me zadivila. Njihovo emocionalno razumijevanje našeg velikog jubileja i njegovog svečanog značenja, tradicije i nasljeđa branda kao i njegove budućnosti iznenadilo me“, rekao je Wayne Brannon, predsjednik i izvršni direktor Chevroleta Europa. 

Natjecatelji u kategoriji mode trebali su se vratiti u daleku 1911. godinu kako bi pronašli inspiraciju i redefinirali stil tog vremena na suvremen način. Pobjednički projekt Lubice Mildeove s FA STU-a u Bratislavi, Slovačka, zanimljiva je reinterpretacija takozvane male crne haljine koju najbolje opisuje integracija nekoliko elemenata iz razdoblja 1910. kao što su plisirani ukrasi, v-izrez i drapirani asimetrični oblik rukava. “Istovremeno radi se o vrlo modernom komadu koji bi mogao biti dio bilo koje suvremene kolekcije“, rekao je Igor Todorović, član žirija za ovu kategoriju. 

U kategoriji fotografije studenti su dobili prilično zahtjevan zadatak da dokumentiraju stotinu godina povijesti u jednoj jedinoj fotografiji. Pobjednička slika koju su načinili Juliana Køížová i Jakub Vlček s Univerzita Tomáše Bati u Republici Češkoj odlično odražava prošlost, sadašnjost i budućnost u jednoj prekrasnoj fotografiji. “Ako pogledate pomnije, naći ćete priču u svakom detalju. Ova fotografija spaja predivnu igru svjetla sa snažnom kompozicijom“, rekla je Kerstin Zu Pan, članica žirija za kategoriju fotografije. 

Natjecatelji u kategoriji videoradova dobili su zadatak napraviti uzbudljivu pozivnicu na proslavu stotinu godina Chevroleta, a žiri je ove godine dodijelio dvije prve nagrade. „Projekti su bili tako međusobno različiti da ih se nije dalo uspoređivati. Smatramo da su oba jako dobra, svaki sa svojim specifičnim stilom“, objasnio je Samuel Prat, član žirija za ovu kategoriju. Video koji su snimili petorica studenata s Ecole Emile Cohl iz francuskog Lyona posve je ispunio zadatak predstavljanja Chevroletove linije proizvoda i poigravanja s Chevroletovim bogatim nasljeđem na vrlo dinamičan i zanimljiv način: preko iskustva animiranog putovanja kroz vrijeme, i još do Mjeseca i natrag. Drugi prvonagrađeni projekt napravio je tim trojice studenata s AA&RF FUD UJEP-a iz Češke. Oni su napravili svjež, mladenački i kreativan video temeljen na univerzalnim vrijednostima pravog prijateljstva među mladima i iskustva cestovnog putovanja kroz predivnu prirodu. 

Zadatak dizajniranja atraktivnog postera u kategoriji vizualnih umjetnosti najbolje je riješila Sofia Stergiopoulou s OMIRAS-a (Grčka). Ona je kombinirala dizajnerske skice legendarnih Chevroletovih automobila s jasnom jubilarnom porukom, što je rezultiralo suvremenom interpretacijom branda iza kojega stoji sto godina dizajna i inovacija. „Vrlo je estetiziran i doista stopostotno u skladu s onime što se tražilo u zadatku“, rekao je član žirija za vizualne umjetnosti, Will Hudson. „Poster spaja nasljeđe s legendarnim dizajnom i budućnošću branda, a istovremeno uključuje Chevroletov električni automobil Volt“, dodao je. 

“Mladi, kreativni, Chevrolet je novo mjesto, puno izvrsnih svježih ideja. Nije lako odlučiti koji su projekti najbolji jer su svi bili na vrlo visokoj razini“, rekao je Tiberio Timperi, predstavnik lifestyle-medija u žiriju. 

Svi europski pobjednici dobit će nagradu u gotovini. Osim toga, sudjelovat će ovog ljeta u ekskluzivnom iskustvu rada iza scene s nekim od najcjenjenijih umjetnika i stručnjaka. Trenutno su u planu videoprojekt sa Samuelom Pratom na Off-Courts Film Festivalu u francuskom Trouvilleu, praćenje fotografa na jednom od sljedećih Chevroletovih fotosnimanja, kratko stažiranje u dizajnerskom studiju člana žirija Willa Hudsona te kreativnom konzaltingu "It's nice that" u Londonu. 

Svi europski pobjednici natječaja Mladi, kreativni, Chevrolet ove će jeseni primiti nagrade na svečanoj dodjeli u Londonu. 

U ovogodišnje europsko finale natječaja ušlo je ukupno 58 pobjednika iz nacionalnih krugova natječaja „Mladi, kreativni, Chevrolet“ koji su došli iz 155 škola primijenjene umjetnosti iz 22 europske države.