H&M Innovation Stories lansiran je početkom 2021. i sastoji se od niza tematskih kolekcija posvećenih promicanju održivijih materijala, tehnologija i proizvodnih procesa
Poznati modni dizajneri morali su odlučiti koji će modeli prošetati modnom pistom i predstaviti njihove najnovije kolekcije na prvom izdanju 'Ateliera'