Posljednji ljetni Tuborg Green Beat Festival s Tiestom, Axwellom, Normanom Dorayem i Markusom Sculzom u novaljsku je Papayu privukao više od 20 000 gostiju. U Papayinim partijima uživali su Ivana Banfić, Mislav Bago, Helena Šopar, Silvio Marić, Lana Klingor i Goran Bogdan te mnogi drugi
Zahvaljujući Tuborg Green Festivalu novaljska je Papaya produžila ljetnu sezonu za čak petnaest dana pa su tako turistički kapaciteti grada Novalje i okolnih gradova bili popunjeni do posljednjeg mjesta. Vanpansionska potrošnja na otoku Pagu u porastu je u odnosu na proteklu ljetnu sezonu. Klub Papaya za iduće sezonu 2011. najavljuje još više Festivala i glazbenih gostovanja čime će još više učvrstiti poziciju jednog od najboljih ljetnih klubova u Europi.
Posljednji ljetni Festival pratili su brojni mediji iz Europe, regije i Hrvatske. Britanski BBC, DV8, People, Daily Mail, samo su neki od medija koji su o klubu Papaya, gradu Novalji i otoku Pagu posljednjih dana izvještavali u superlativima.
U četiri Festivalska dana u najnovijim svjetskim dance hitovima uživale su i brojne osobe iz društvenog života svijeta i Hrvatske. Večer uoči velikog nastupa na novaljskom nogometnom stadionu u Papayi su plesali članovi grupe Chemical Brothers. Da uživaju u dance glazbi pokazali su i pjevačica Ivana Banfić, TV urednik Mislav Bago, pjevačica Lana Klingor s dečkom, glumcem Goranom Bogdanom, svjetski top model Helena Šopar, glumac Rene Bitorajac sa suprugom Zrinkom, plivač Alexei Puninski i brojni drugi.
Dvadeset najsretnijih mladih ljudi iz regije sponzor Festivala Tuborg je samo za tu prigodu smjestio u potpunu uređenu Tuborg Party kuću sa svim čarima luksuza. Dvadesetak sretnika imalo je specijalni VIP tretman za vrijeme trajanja Festivala, a njihovu su party kuću posjetili i glumci Goran Bogdan i Duško Modrinić.