Tema kalendara za 2010. godinu je Brazil, a autor američki fotograf Terry Richardson, proslavljeni "enfant terrible" poznat po svom provokativnom pristupu
Svjetska premijera 37. izdanja Pirelli kalendara za 2010. godinu održana je u Londonu, u zgradi Old Billingsgate na obali Temze, gdje je od 1875. do 1982. bila smještena riblja tržnica.
Predstavnik tvrtke Auto Hrvatska Dijelovi, članice poslovne grupe Auto Hrvatska, uvoznika i distributera Pirelli guma u Hrvatskoj, prisustvovao je ovom značajnom događaju.
Tema kalendara 2010. je Brazil, a autor američki fotograf Terry Richardson, proslavljeni "enfant terrible" poznat po svom provokativnom pristupu. U 30 fotografija prikazuje čisti i razigrani eros, svojstveno Pirelli kalendaru. Kroz fotografsku leću slijedi svoje fantazije i provocira ženstvenost modela u svoj svojoj jednostavnosti. To je povratak prirodnoj, autentičnoj atmosferi '60-tih i '70-tih godina, posveta prvim izdanjima kalendara koje su radili autori Robert Freeman (1964.), Brian Duffy (1965.) i Harry Peccinotti (1968. i 1969.).
Novi Pirellijev kalendar za 2010. godinu krasi 11 modela: Catherine McNeil, Abbey Lee Kershaw i Miranda Kerr iz Australije, Eniko Mihalik iz Mađarske, Marloes Horst iz Nizozemske, Lily Cole, Daisy Lowe, i Rosie Huntington-Whiteley iz Velike Britanije, Georgina Stojilijkovic iz Srbije i dvije Brazilke, Gracie Carvalho i Ana Beatriz Barros.