Muškarci sve više brinu o svom izgledu, dokazuje to i najnovija anketa kozmetičke kuće Sephora
U SAD-u muškarce najviše privlače proizvodi za njegu kože i parfemi. Najpopularniji su klasični parfemi: Acqua di Parma, Light Blue talijanske kuće Dolce & Gabbana i Armanijev Acqua di Gio.
Francuzi su tradicionalno skloni domaćim brandovima, najviše troše na parfeme Le Male Jeana Paula Gaultiera i 1 Million by Paco Rabannea. Izuzetak je jedino parfem Boss Signature modne kuće Hugo Boss, koji je treći po popularnosti u Francuskoj. Nakon parfema, francuski muškarci najviše kupuju različite kreme za njegu lica i tijela.