Sinoć je u kristalnoj dvorani hotela Westin održana četvrta po redu svečana dodjela priznanja Superbrands Croatia
Superbrands Croatia
Kako je naglasio Borut Zemljič, generalni direktor Superbrands Adriatica, čak 1.100 domaćih i stranih brandova nalazilo se na listi finalista koja je pripremljena u suradnji s vodećim hrvatskim agencijama za istraživanje tržišta (GfK Croatia,AGB Nielsen, Hendal, Ipsos Puls, Memrb, Nielsen i Prizma). Za najbolje se glasalo na osnovi prepoznatljivosti, reputacije, kvalitete, pouzdanosti i dugogodišnje dosljednosti. Stručno vijeće bilo je sastavljeno od vodećih marketinških, poslovnih, akademskih stručnjaka i predstavnika medija, a vrlo važnu ulogu imali su i sami potrošači. Čak 23.000 njih glasovalo je za svoje najdraže marke te time dali dodatnu vrijednost izabranim brandovima.
Međunarodna organizacija Superbrands jedini je globalni i neovisni autoritet na području brandinga. Prisutna je na 4 kontinenta i u 88 država širom svijeta, čiji je glavni cilj identificirati vodeće brandove na svakom pojedinom tržištu te, na taj način, dodatno promovirati disciplinu brandinga.
G. Zemljič je prilikom sinoćnje svečanosti izjavio: “Tržišne marke proširile su granice svog djelovanja – izašle su iz, do nedavno, ekskluzivne domene odjela marketinga, te su sada sastavni dio poslovnih pokazatelja i rječnika vlasnika, dioničara, uprave, pa čak i odjela financija. Upravo financijski stručnjaci dat će novi zalet markama u trenutku kada će uključiti mjerenje financijske vrijednosti marke u portfelj svojih analiza, na osnovu kojih se donose strateške i taktičke odluke menadžmenta.
Superbrandovi nisu samo imena koja se promoviraju. U početku se može raditi o imenu ili zaštitnome znaku, ali s vremenom stječu jedinstvenu “osobnost” koja ih čini prepoznatljivom na prenatrpanome tržištu. Izvrsnost, sjajan dizajn, autentične osobine i prava komunikacija bit će osnove vodećih robnih marki u budućnosti. Stvaranje intenzivnih i jedinstvenih doživljaja nekog proizvoda, neprestano razvijajući odnose s potrošačima, ključna je strategija za opstanak na tržištu.”
Povezano
