Peaches Geldof, nestašna 21-godišnja manekenka i kćer Bob Geldofa i Paule Yates, neslavno je završila svoj reklamni angažman za Ultimo. Miss Ultimo je uručio otkaz londonskoj partijanerici nakon što su se na internetu pojavile problematične golišave fotografije koje je postavio 23-godišnji ‘umjetnik’ Ben Mills, koji je usput otkrio da je s Peaches imao seksualnu avanturu avanturu za jednu noć te da su tom prigodom koristili heroin.
Ultimo je već počeo uklanjati fotografije i reklamne plakate s Peaches Geldof sa svoje internetske stranice te iz dućana. Mirror piše kako bi Peaches na mjestu zaštitnog lica linije Miss Ultimo mogla zamijeniti Georgia May Jagger.