Umiru li modni magazini?

Hoće li slavni modni magazini preživjeti najveću krizu u novijoj povijesti?

Kriza se u tiskanim medijima osjeća sve više. Modni magazini nisu iznimka, upravo suprotno: Neki od njih među prvima su se našli na udaru. Njemačko izdanje globalno popularnog časopisa Vanity Fair već je početkom godine potpisalo kapitulaciju, a kultni i-D je u svibnju obznanio kako će zbog velike krize prorijediti ritam pojavljivanja na kioscima.

Kriza se u tiskanim medijima osjeća sve više. Modni magazini nisu iznimka, upravo suprotno: Neki od njih među prvima su se našli na udaru. Njemačko izdanje globalno popularnog časopisa Vanity Fair već je početkom godine potpisalo kapitulaciju, a kultni i-D je u svibnju obznanio kako će zbog velike krize prorijediti ritam pojavljivanja na kioscima.

Modni magazini su u prvoj polovici ove godine prošli kroz najgori peridod u novijoj povijesti. Prihodi od prodaje oglasnog prostora drastično su pali, a još se uvijek ne naziru bolji dani. Logična je to posljedica opće krize i loših poslovnih rezultata vodećih svjetskih modnih kuća, što najbolje ilustrira bankrot Christiana Lacroixa. Način ublažavanja troškova neki su časopisi vidjeli u izdavanju dvostrukih brojeva, drugi su smanjili broj stranica, treći su snizili cijene oglasnog prostora i ponudili razne akcije.

WWD piše kako će krizu netaknuto proći samo najjači, jer se poboljšanje ne očekuje sve do jeseni 2010. godine. Modni magazini u će tako u rujnu dosegnuti samo dno, neki od njih su za taj mjesec prodali čak 30% manje oglasa.

Ni Conde Nast nije imun na krizu

"Trvtke koje su prije zakupljivale četiri magazinske stranice, sada kupuju dvije“, kaže jedan ugledni izdavač.

Ni izdanja velikog Conde Nasta ne prolaze bolje. Njihovi tiskani divovi koji su u marketinškom programu Fashion Rocks, Vogue, Lucky, Allure, Glamour i GQ, također bilježe strašan pad prihoda. Ipak, u Conde Nastu očekuju donekle povoljan rujan, jer tada velike modne kuće po pravilu oglašavaju svoje nove kolekcije.