U Zagrebu se nedavno otvorio četvrti po veličini svjetski dućan modne kuće Hugo Boss. Prije toga svoje ekskluzivne trgovine hrvatskoj su metropoli podarili Patrizia Pepe, Emporio Armani i mnogi drugi. Grgo Zečić, novinar Jutarnjeg lista, analizira fenomen Zagreba kao modnog centra regije. Prenosimo vam članak u cjelosti
Patrizia pepe u Zagrebu
Sjetimo se kako je nedavno, kad je posljednji put posjetila našu zemlju, Ivana Trump priznala da je Dubrovnik prelijepi grad u kojem nema onog za nju ključnog - mjesta za shopping. Doista, svjetske metropole, ali i razvikana turistička središta poput Caprija, Venecije, Saint Tropeza u svojoj ponudi ističu dizajnerske ili concept dućane ili čak čitave dizajnerske ulice. Oazu dobrog shoppinga u posljednje vrijeme dobiva, čini se, i Zagreb. Kako mi je prije godinu dana rekla direktorica komunikacija jedne velike francuske modne kuće: “Nešto se doista počinje događati kod vas u Zagrebu“.
Balenciaga na špici
Malo je tko prije nekoliko godina u Hrvatskoj znao tko su Balenciaga ili Marc Jacobs, a danas na omiljenoj zagrebačkoj modnoj pisti, na špici između Bogovićeve ulice i Cvjetnog trga (gdje, uostalom, redovito čekaju brojni fotografi kao da je riječ o pravoj pisti), susrećemo mnoge žene koje u rukama ponosno nose svoju novu, dizajnersku “it” torbu. Svijest o modi kod Zagrepčanki, ali i Riječanki, Splićanki... izuzetno je snažna, o čemu svjedoče mnogi stranci.
Moda danas pati od “poremećaja ličnosti“ i, sukladno tome, ima tisuću lica, a svako od njih ima svoje poklonike. Ono što svaku modnu metropolu definira jest raznolikost ponude. Bilo da se radi o avangardnim japanskim kreacijama, neodoljivom francuskom chicu, talijanskom seksepilu ili casual stilu koji donosi vibracije New Yorka ili Londona, Zagreb je danas spreman ponuditi sve navedeno, čak i više od toga.
Predstavnici dvaju najvažnijih zagrebačkih koncept dućana slažu se da hrvatsko tržište ima golemi potencijal koji su odlučili iskoristiti. Nicolas Concept nedavno je otvorio svoja vrata na zadnjem katu Centra Kaptol i postao oaza za estete i hedoniste. U svojoj širokoj ponudi nudi pret-a-porter linije kreativnih velikana kao što su Alexander McQueen, Marc Jacobs ili Giambattista Valli.
Formiran kao visokoestetizirani koncept Nicolas svojim posjetiteljima osim prestižnih kolekcija nudi velik izbor modnih dodataka, vodeće modne magazine i monografije, dizajnerski namještaj, osvježenje u lounge baru, potpisane kolekcije i za djecu... No, tu su i popratna događanja, promocije novih kolekcija ili dizajnerskih imena, a pripremaju se i umjetničke izložbe...
-Htjeli smo u istom prostoru spojiti tipičnu newyoršku uličnu modu Marca Jacobsa s visokom modom kuća kao što su Valentino ili Valli. Mi smo pioniri u regiji jer nudimo više od puke prodaje odjeće. Cilj nam je da se ljudi u našem prostoru osjećaju ugodno i uživaju u promišljenoj prezentaciji dizajna. Posebno nas veseli što su ljudi prepoznali Nicolas kao mjesto na kojem su dobrodošli, neovisno o tome kupili nešto ili ne. Često se zna dogoditi da samo dođu, popiju kavu, prošeću i prolistaju modne magazine. Iako smo relativno kratko otvoreni, već smo itekako zadovoljni podužom listom vjernih klijenata - otvoreno priznaje Tajana Lisičar u ime Nicolas Concepta. Zagreb je modni centar regije
Velika imena mode
-Rizik postoji u svakom poslu i to je normalno, ali mi smo se nekoliko godina sustavno pripremali za ovaj potez. Proučavali smo tržište sa svim manama i vrlinama i na koncu smo racionalno odlučili kako je vrijeme da Zagreb dobije ovakav prostor. U skoroj budućnosti namjeravamo se širiti u regiji.
Iako već zastupaju dvadesetak velikih imena, Nicolas na proljeće širi svoju ponudu, tako da će u Zagrebu biti dostupna još neka izuzetno primamljiva modna imena.
Zagrebački koncept dućan Victor pionir je svoje vrste u Hrvatskoj pošto se radi o prvom takvom dućanu na ovim prostorima. Već godinama brojni intelektualci, arhitekti i estete sa strahopoštovanjem izgovaraju to modno ime, što ne treba čuditi s obzirom na to da su se tu prije svega koncentrirali na japansku i belgijansku avangardu, modne pravce koji su 80-ih godina revolucionarno promijenili tijek mode. Victor zastupa imena kao što su Rei Kawakubo (Comme des Garcons), Yohji Yamamoto, Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf... Osim prvih i drugih linija odjeće u ponudi su limitirane serije parfema i mirisnih svijeća koje u regiji možemo pronaći isključivo u Victoru.
- Victor nije za široku publiku, po tom pitanju smo hermetični. Estetika koju zastupamo je poprilično konceptualna i svjesni smo kako ju slijedi samo određena grupa ljudi. Istina, u našoj ponudi se nađu i manistream modne kuće kao što su Celine ili Chloe, ali uvijek pažljivo promatramo kolekcije i biramo kreacije koje su u jednu ruku pomaknute, konceptualno sukladne našem duhu.
Osnovani smo prije tri godine i do danas smo razvili blizak odnos s našim klijentima koji svake sezone nestrpljivo očekuju nove modele, ali i nove dizajnere. Uskoro dolaze dvije modne linije avangardnog Ricka Owensa koji već godinama izlaže u Parizu. S njime je blisko surađivao jedan od najtraženijih mladih kreativaca današnjice, Gareth Pugh - rekao je kreativni direktor Victora Borut Mihalić.
Važnost Zagreba na modnoj karti Europe potvrđuje i etablirana modna kuća HUGO BOSS koja je, kao što znamo, početkom listopada otvarila svoj ekskluzivni flagship dućan u Petrinjskoj ulici, veličine 1000 četvornih metara, koji objedinjuje sve linije na istom mjestu (Boss Orange, Boss Selection, Hugo, Boss Green...). Zanimljivo je da je to četvrti dućan takve vrste u cijelom svijetu. Otkada se 1996. godine Hugo Boss pojavio u Hrvatskoj, postao je sinonim za kvalitetno odijevanje u svijesti naših poslovnih ljudi. Od tada do danas kompanija je hrvatskoj javnosti predstavila svoje brojne linije. Megauspješni Boss u Hrvatskoj ima tri originalna flagship dućana.
Svi vole konkurenciju
-Hrvatsko tržište ima golemi potencijal koji raste iz godine u godinu. Prije nego što smo se odlučili na ovaj potez, sustavno smo analizirali tržište, provodili brojna financijska istraživanja na temelju kojih smo odlučili obogatiti Zagreb ovako važnim prodajnim mjestom kao što je flagship u Petrinjskoj. Morate znati da mi prije svega volimo svoj posao i od početka nam je kupac na prvom mjestu. Konstantno ulažemo u edukaciju osoblja i želimo da se naši kupci osjećaju opušteno u svakom našem dućanu - izjavio je Bossov zastupnik Mijo Renić u ime Hugo Bossa.
Što je s borbom protiv konkurencije na ovako na ovako malom tržištu?
Zagreb je modni centar regije
Potencijal te modne kuće vidljiv je i u razvijanju linije Hugo za koju dizajnira mladi belgijski dizajner, “čudo od djeteta“, Bruno Pieters, koji je završio legendarnu antwerpensku avangardnu modnu školu. Pieters je dosad osvojio brojne modne nagrade i priznanja struke, a lista njegovih obožavatelja uključuje bivši top-model Iman, glumicu Diane Kruger i pjevačicu Roisin Murphy.
Šarolikost zagrebačke modne ponude uspješno nastavlja i tvrtka Consule, koja zastupa brendove kao što su Lacoste, Cacharel, Calvin Klein, Juicy Couture i mnoge druge. Consule je ponosan vlasnik vlastite mreže multibrend prodajnih mjesta High Club na šest lokacija u Hrvatskoj. Zasigurno najpopularnija imena unutar zavidnog portfolija su Lacoste i Calvin Klein. Koliko smo u proteklih dvanaest godina postali zaluđeni “malim zelenim krokodilom“ govori podatak da u Hrvatskoj postoji čak 19 prodajnih mjesta Lacostea.
Najbolji je dostupan luksuz
Na pitanje kako naše tržište reagira na spomenute brendove, glasnogovornik Consula, Tonči Antunović kaže:
-Hrvatska je izuzetno zahvalna zemlja kada je riječ o našim brendovima, koji su zapravo dostupan luksuz. To nisu high profile marke, iako se radi o vrhunskim imenima, jer je odnos kvalitete i cijene više nego povoljan, što prepoznaju naši brojni klijenti. Hrvatski kupac je izuzetno modno osviješten. U našem je mentalitetu da odijevanju posvećujemo puno više pozornosti nego što to možda rade građani nekih drugih zemalja. Hrvati vole pratiti modne trendove i odijevati kvalitetne brendove sa svjetskim imidžem. To im mi i nudimo.
Koliko Lacoste poštuje hrvatsko tržište dovoljno govori podatak da imamo svoje zaštitno lice, poznatu voditeljicu i manekenku Miju Kovačić.
Tvrtka Consule priredit će nam cijeli niz iznenađenja:
- Porftolio sportskih brendova obogatili smo Speedom, započinjemo distribuciju talijanskog branda Ellesse te ponosno najavljujemo otvaranje prvog Calvin Klein Underwear prodajnog mjesta u Zagrebu. Cilj nam je nastaviti s otvaranjem prodajnih mjesta u metropolama regije te održati najvišu kvalitetu usluge u postojećoj prodajnoj mreži - s entuzijazmom nastavlja Antunović.
Nitko kao Zagreb
Kad malo bolje proučite modna odredišta Zagreba i regije, zaključit ćete kako nijedna metropola u ovoj regiji nema toliko dizajnerskih oaza i koncept dućana koliko ima Zagreb. Problem recesije koji potresa modnu scenu i zadaje glavobolje, kako buyerima tako i dizajnerima, čini se, nije dotaknuo Zagreb. Iz dana u dan svjedoci smo širenja tržišta i otvaranja dućana novih top-brendova na najpoželjnijim lokacijama.
Iako je Hrvatska mala zemlja, svi sugovornici složili su se kako na našem tržištu ima dovoljno mjesta za sve te otvoreno podržavaju tržišnu konkurentnost.
Na koncu balade valja zaključiti kako je pred Hrvatskom modna budućnost: zaboravite na putovnice i trčanje po europskim gradovima, gdje kupujete nabrzinu, neopušteno. Dovoljno je subotom doći do Trga bana Jelačića i cijeli modni svijet o kojem čitamo i gotovo nam je na dlanu.
Povezano
